标志设计的表现手段

1、表象手法：采用与商标、标志对象直接关联而具典型特 征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆 。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象 为商标、标志图形等等。

2、象征手法：采 用与商标、标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形 容等方式象征商标、标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的 幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性商标、标志往往采用已为社会约定俗成认同的关 联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒 ，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社 会心理，为人们喜闻乐见。 　　

3、寓意手法：采用与商标、标志含义相近似或具有寓意性 的形象，以影射、暗示、示意的方式表现商标、标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防 潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所商 标、标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和 祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特 的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意 并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现商标、标志。如日本 五十铃公司以两个棱形为商标、标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为商标、标志等。为使人辨明所商标、标志的事物，这种商标、标 志往往配有少量小字，一旦人们认同这个商标、标志，去掉小字也能辨别它。