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标识设计常识

2008-06-13 09:50:30 西利标识 277

标识设计常识我们在进行设计标识系统规划时,首先要规范设计用语,用语的标准化能在工程的进程中使施工方和设计方保持良好的沟通。


企业名称:指企业中、英文全称;


企业标识、LOGO:指跟企业有关的VI基本要素设计;


道路指引标识:指从外部环境道路进入内部环境的指引及内部环境道路名称的标识;


道路分流标识:指环境内设置于主干路口,道路交汇处用于指示往不同目的地地址名、楼宇名称的标识;


服务设施标识:指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等;


户外总平面图:指用做全部环境范围内的平面布局指引的指示图,通常用线条式或色块式;


户外形象标识:单独用于建筑外主干墙上的标识,将标志变形或使用抽象雕刻形态表现,传递文化信息;


楼宇名称:用于指示每一不同的楼宇的名称之标识;


楼层总索引:标识所处的楼宇,能查找出大部分服务区域、名称,设施的标识栏目,一般设于大堂;


各楼层索引:标识所处当前楼层,提供来客查找服务区域、名称、设施、平面布局的标识栏目,一般设于主通道口、电梯间;


大厅、走廊标识:显示标识所处当前区域功能、名称,以及指示简明目的地的标识;


公共服务设施:洗手间、电话间、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等;


出入口导引:指某一出入口到通往不同名称的功能科室或区间,设于该出入口处的简易索引;


企业宣传栏:用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目,一般有开放、闭合式两种;


环境单元牌、功能单元牌:用于指示具有一定功能范围区域的标识为环境、功能单元牌。


另外还有一些依据具体环境而设计的具有特定功能和含义的标识牌,这里不能一一尽述,需要客户和设计进行沟通,但是应该按照标识设计的原则进行,既不要任意发挥也不要墨守成规。


设计用语


文字居中:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以中线对齐;


齐头散尾:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以左边为基准线;


齐尾散头:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以右边为基准线;


打散:用于标题文字为表达特殊效果而将字距非常规拉开;


字体反白:指版面底色比文字深,使文字呈反白效果;


模块化结构(标准化材料):指标识由基于某一功能面设计,生产并可灵活组合的材料,通常为量化生产的半成品,由底板、座、面板、弹夹连接元件组成,多为铝合型材,属标准化加工;


非标加工:非标准化加工,根据设计方案采用多种材料、工艺,尺寸自由化的加工方式;


座地牌:指通过固定、焊接方式放于地面的标识,通常由底座、立杆面板组成;


吊牌:指采用吊杆、缆绳做固定方式的标识;


壁牌:指成品以粘贴、钉铆等方式贴墙安装的标识;


立体烤漆字:用于室内外的非标加工文字,通常由铜、铝、不锈钢、镀锌铁等板材焊接加工而成,成品表面必须打磨并以烤漆作表面处理;


发光字:结构与"立体烤漆字"相近,正面笔划为使用透光材料的特殊效果字体,其结构由底壳及面壳构成,字内分布冷光源照明;


有源标识:指类似于灯箱,宣传栏等需要电源照明的标识。


设计依据


标识的设计依据如下几方面:


企业对表达其经营理念和定位的要求;


企业的人机信息交换流程(企业内部的科室结构,往来关系);


企业的室内外建筑环境条件;


标识的表达方式;


标识的效果评价(由企业方决定)


企业标识导向分类原理;


标识设计的理论参考依据。 


企业方(客户方)可根据自身的情况与设计者交流,参照以往的工程案例,经验和其他参考资料,整合出一个概念,其中包括用材、用色、效果、成本、节能,售后维护等多方位考虑。有了一个清晰的目标就会使企业方(客户),设计及承造方少走弯路程,效率显著,并容易使双方能在第一稿后即可进入一个更高层面思考、论证方案。


设计程序


有了设计构思后应该有一个合理的执行步骤,以便按部就班。标识设计最好与建筑室内装饰设计时期介入,以便同时考虑标识与建筑风格的协调,以及标识安装所需条件。


通常整个导向标识工程由四个阶段完成:


概念设计-条件设计-方案评议修改-定案实施。


其中条件设计由如下程序进行:


流程图-布点定位-规格-内容-色彩。详见表2-2


标识的分类


标识分类有两个概念:


用途分类


按照一般企业环境的标识导向分级原理


表现形式分类


标识导向分类原理图是由多家企业和专业工程设计人员总结而成,在企业规划设计导向标识程序中有较高的可操作性,企业方(客户)可参照该表,选择自己的需求,向设计方提出要求明细。


关于标识的标识表现形式分类,则由以下三种构成:


标准化 指由模块化材料设计制作的组合型材标识,符合大多数企业环境功能性要求,并且在加工过程中可利用平面设计组合、安装方式、表面处理来达到多样化的效果,提供给企业一种系列性较强,管理方便的标识系统。


个性化 由专业公司提供设计,满足企业对标识的造型、选材、规格、工艺手法更高的需求。特点为表现手法自由,企业个性特征很强、独创性、成本相对较高,但能更好地体现文化内涵特质,艺术特征浓厚。


人性化 标识的最高层次表现方式是人性化。更充分地表现功能性、文化本质、更多更深刻地体现产品与人体工程学的关系,能更好地利用各种设计语言和方法满足公众的情感需求和美好愿望。更注重细节表现,渗透着更多地使用者的关怀,更注重环保的"绿色设计"还有无障碍设计等。


在今后的标识发展中,无论采用何种材料、工艺、科技,我们都不应忘记一个原则:科技本身并非终端,而是一种手段,真正的目标是突现产品的人性化需要。"人性化设计"的概念非常广泛,由日常数例可见一斑。


20年前的牙科床、皮质的椅表物料、机械调校方式和灵活的照明灯具等在当时己甚为先进。而当今的牙科床-以西门子Sirona C1为例:一体化外型、全电控操作,椅表色泽鲜明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系数,并且温度适中与人皮肤极友好,其他配置的牙科工具与液晶观片器更是得心应手,相信就诊者会信心十足、毫不犹豫地安坐其上,接受治疗。其实,在产品中多一点人性化,倾注关怀,你就会发现人性化设计无处不在。世界级设计大师菲利浦斯塔克(PHILIPS STARCK)如是诠释人性化:"人性化的根本衡量标准就是关爱"。


标识的布点及定位


何时何地应有何种标识?这是一个企业、设计者、公众都关心的问题。真正的合理设计并非铺天盖地地出现标识,而是应该"化繁为简"。布点定位关键是:清晰地突出主题,依照导向原理之次序,层次分明地"揭示"每一个点。除此之外,我们还应考虑人体工程学因素,预计,观察出人流高峰汇集点,使标识尽可能地做到"该有时有,该无时无"。可参照标识分类原则等相关标准和资料。


标识设计中的尺寸


对企业标识设计参考而言,标识的基本尺寸包括标识自身外观尺寸、文字尺寸、空间关系、模数化设计参考等。应用尺寸,其实就是比例关系。一直以来,人们总喜欢遵循黄金比例法则来选取画面比例尺寸,尤其是在书报等传媒中更为常见,而作为现代企业标识系统应用的比例、大小的设定仍需视实际需要而出发。


户外标识(企业名、LOGO、企业文化口号、户外标志分流牌等)的比例设计首先需考虑建筑环境(一般建筑设计时己有预留楼顶标识位置,老环境建筑改造则需视外部环境);要视建筑物标志朝向以及建筑构造特征而制定比例,更要"量高而行"。过高过大的楼顶标志往往未必显示出企业的气派、实力,反会带来一种"头重脚轻"的失衡感觉。一般楼顶为10层以内的建筑,楼顶文字宜在1.8-2.2m之间,10-20层以上的楼顶文字宜在2.5-3.5m之间。当然还要顾及文字笔画造型,而楼面的形象标识或LOGO则可适度小些,因为它有参照物作衬托,而且可通过灯光、颜色来调整视觉效果。


户内导向牌比例关系,以使用功能为前提,由于医用导向需与国际接轨,会遇到中英文对照问题,而医用名词通常会是较长的专用名词,因此在各种户内标识牌中要预留足够空间。从阅读习惯来讲,较多的设计采用横式设计,尤其是面积小的功能诊室,科室牌,可用横置的黄金比例或窄长的版式。


文字尺寸 即排版要求,其中包含字体选择、字体的大小排版、定位等。


字体的选用 华夏文化历史悠久,书法字体与印刷字体不胜枚举。在个性化的广告媒体中,合适的字体选用犹如表情的流露,它同样是很好的诉求载体。但由于标识系统在应用中具有公众性、系统性、同样性的特征,因此在视觉识别手册中应充分考虑到这种需要,选用的文字不能流于花巧,字体笔画要均匀清晰。其中以黑体最为常用,因为黑体字形端正、中庸,具有很强的视觉冲击力;其次是宋体,它的结构清晰有力,笔画有起伏,有文化韵味,但缺点是横竖笔画的不均匀在一定程度造成视觉不清。建议在标志系统设计中,标题可采用医院形象标准字,其余内文(中英文)应采用印刷字体,因为这样不但保证其易读性,亦考虑到日后更换内容的成本控制、标准质量控制问题。可参照标准印刷字体选取所需的中英文字体。


排版定位 一般排版由专业设计(制作)公司提供,根据通用标识设计原则,可采用两种主要排版模式。


传统的标准模式 方正,注意字距行距,易辨性高,遵循通用文字表述法则,中文上英文下,两行以上文字的可采取文字居中,文字齐左的方法。


现代的排版方式 在保证文字可读性的前提下,在方寸标识中运用字体的适度变形、行距夸张、对称、错位等方法,除单纯的导向标识外还涉及到部分的实用性标识,如楼层总索引、功能指南、文化宣传、可变更通知栏等,还应注意字体的字顶、中英文组合、行距与外型协调等关系。


空间关系中字体的元素较其他因素重要,它与视觉认知距离密不可分。


视觉认知距离 这里提供了非常实用的公式,用以辅助设计标识系统,公式来源于日本知名标识生产厂商,通过专家的测试而得,针对东方人惯用的方块字。通过这公式,可根据标识设置现场规格因素(产品允许的大小放置后有效的观看纵深距离)来决定最佳的内容文字大小尺寸,规格。见图2-2


标识设计中的用色


标准颜色搭配


所谓"标准色"是指企业指定的某一种(或一组)特定的色彩系统。运用于所有的视觉传达媒介上,透过色彩具有的知觉刺激及心理反映,突显企业的理念及形象特质。例如企业中成功的标准色可以令人联想:柯达-黄黑白,富士―绿的,可口可乐-红白,百事可乐-蓝白等。理论上,具备视觉设计手册的企业都有各自的标准色或辅助色,其他尚未具备条件的企业则可从以下着眼点来选定标准色:


基于企业形象的需要 企业的经营理念主导思想,其它定性,可信性、成长性、专业性等特征的需要。


基于经营策略的需要 CI策略强调"差异化",比如并非只有绿色才能代表医院,有时别树一帜的颜色能有效达到品牌突出的目的。


基于成本与技术性因素 形象推广媒介涉及面很广,要兼顾到印刷和调色的成本及可行性,尽量采用印刷分色较为合理的用色,保障色彩的精确再现。


作为标志使用的标准色还应注意以下的几点原则:


标志系统的设计并非单纯地克隆标准色彩,还应注意辅助色的使用。


特殊需要下,可采用一些中性色(如灰色)做主调,标准色做点缀,同样可达严谨、清晰的效果。


根据环境、背景色的需要采用适当的色彩,当标准色与环境相似时,以认知程度来选取较高反差的颜色搭配。


总之,标识设计是一个复杂的系统性工作,在设计中既要参照一些科学的理论又要加入一些个性化的东西,这样才能设计出一套成功的标识系统。



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