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标识造型色彩设计的基本原理

2020-04-30 13:39:36 西利标识 642

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色彩,作为设计中通用的第一语言,能够直接影响到受众的情感和心理,要想选择合适的色彩运用到标识系统的设计中,我们首先要了解各种色彩的基本原理。

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红色:容易引起人们的注意、兴奋、激动、紧张,但人体的眼睛并不能适应长时间或大面积红色的刺激,它会引起视觉的疲劳。

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黄色:是阳光的色彩,象征光明、希望、高贵、愉快。与红色相比,黄色对视觉的刺激较小,眼睛容易接受。黄色光的光感最强,给人以明亮、柔和、轻快、辉煌的感觉。

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蓝色:是天空的色彩,象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色给人一种沉稳的责任感,人们对于它的好感度与信任程度较高,是航空航天、计算机等行业中的常用色彩,通常在标识图形中作为底衬色使用。蓝色与红、黄等色运用得当,能构成和谐的对比调和关系。

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绿色:绿色对视觉的刺激小,使眼晴最能适应和最能获得休息。绿色是植物的代表色,又被称为生命色。休息场所常用绿色以造就安静、清逸的环境气氛。绿色也寓意健康、清新、清纯、无污染、鲜活、环保等。绿色是生命、成长、健康、向上的象征。绿色和蓝色配合显得柔和宁静,和黄色配合显得明快清新。

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橙色:秋天收获的颜色,象征快乐、健康、勇敢。鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美,是所有色彩中最温暖的色彩。

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紫色:象征优美、高贵、尊严,另一方面又有孤独、神秘等意味。眼睛对紫色的细微变化感知度较低,容易使视觉疲劳,因此紫色不宜大面积地使用。但在小面积的使用上会有新颖感,也有较好的点缀作用。淡紫色有高雅和魔力的感觉,深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐,与蓝色配合显得华贵低沉,与绿色配合显得热情成熟。

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黑色:是暗色,给人们的心理感受有消极的一面,它往往与黑暗、恐怖、忧伤、沉默、悲哀等情感联系;但另一方面黑色也能使人得到休息、宁静、沉思、严肃、坚毅、力量的感受。黑色与其他色彩搭配时,只要在面积和位置上处理得当,就能形成生动、清晰的对比效果。它与白色的组合,能得到最大的反差,使黑色更为突出,因此,在标识设计中,作为文字的表现多采用“白底黑字”,以表示清清楚楚。

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白色:表示纯粹与洁白,象征纯洁、朴素、高雅等。白色与黑色一样,与所有的色彩构成明快的对比调和关系,与黑色相配,构成简洁明确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉传达能力。

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作为一名标识设计师,在色彩的选取与搭配上要具备一定的敏感度,因为标识牌的色彩代表的就是对项目的理解。有的颜色放在这个环境中合适,在另一个环境中可能就显得格格不入。如果在一个以绿色为主色系的环境中去搭配大红色的标识牌,这显然就不合适。在标识系统规划设计中,色彩的选择是一个很重要的因素,色彩一定要与环境相协调,它可以使信息有效地传达。

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